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2011年5月家电产品市场销售数据简析
本站发布时间:2011-05-21
 一、冰箱:5月产销继续上行

    监测数据显示,2011年5月,中国冰箱行业产量约为821万台,总销量达到812万台,分别同比增长26.7%、32.4%。

    2011年1-5月,冰箱累计生产量3840万台,销售3841万台,与去年同期相比,分别增长了16%和17%,但是与去年同期增长率相比,还是出现了较大的下滑,而基于我们对整个市场的判断,冰箱行业的增长今年将继续放缓。究其原因,一是国家宏观调控存款准备金对企业用金的影响,今年持续上涨的物价和通胀影响到居民的消费意愿。二是的政策已经北市场消化的差不多了,今年年底家电下乡政策即将到期,来年这个政策或将取消,目前政策的拉动效用正在逐步减小。(注:产销数据统计范围为使用压缩机的冰箱,采用其他制冷方式的冰箱不在此统计中。)

    出口方面,2011年5月我国企业冰箱出口总量为261.6万台,出口总额接近3亿美元,本月出口量同比上涨6.4%,出口额上升15.5%。出口量环比上涨4.5%左右,出口额上升10.3%。总体来说,本月冰箱出口处于旺季,出口量额均有不同幅度的增长且出口额的增长速度超过了出口量。5月出口单价113.9美元/台,相比去年5月的均价有8.5%左右的同比增长。(注:出口数据统计范围为包括使用压缩机和采用其他制冷方式的冰箱。)

    二、:行业增速下滑

    产业在线监测数据显示,2011年5月,我国家用洗衣机行业总产量387.7万台,同比增长13.9%;总销量385.3万台,同比增长6.79%。其中内销230.98万台,同比增长4.93%,环比下滑31%。出口154.35万台,同比增长9.7%,环比下滑1.3%。

    2011年1-5月份,我国洗衣机产量2257.6万台,同比增长21.05%,销量2262.2万台,同比增长17.37%,出口717.42万台,同比增长8.4%,内销1544.96万台,同比增长22.06%。

    “五一”期间并未表现出行业期待的销量。反之,在新品频出的环境下洗衣机行业销量增幅大减。一方面,家电下乡政策对三四级市场的刺激作用愈发减弱,2011年年底即将结束,政策的递减效应逐渐显现。另一方面,宏观经济政策日益收紧,存款准备金频繁上调,无论是对企业的资金周转,还是对居民消费意愿,都是一种打压。再加上人民币汇率不断攀升、原材料价格波动等因素,洗衣机出口利润大大降低,使得原本微利的洗衣机出口业务雪上加霜。逐渐进入淡季的国内市场和利润空间压缩的出口市场共同影响着我国的洗衣机行业步入增速下滑期。

    基于此,目前洗衣机行业所顾虑的主要是:1.“家电下乡后”时代,国内洗衣机行业的增长点在何方。2.面对经济萎靡不前,物价飞涨的大环境,如何刺激消费者意愿,尽量减少全球性的滞涨环境影响。3.汇率和成本价格难以掌控的前提下,通过何种途径维持利润。

    三、家用空调:产销出口微量下跌

    2011年5月,中国家用空调行业总产量是1242.7万台,同比增长20.6%,环比增长微量增长;总销量是1267万台,同比增长19.3%,环比下降5个百分点;内销总量是702.9万台,同比增长30.6%,环比增长近6%;出口总量是万台,同比增长7.6%,环比下降16%;库存总量由上个月的1000多万台,降至976.26万。

在出货旺季的5月,家用空调行业的各项指标还都保持了相对较快的增长,尤其是内销,同比增速虽然弱于4月,但30%的增长率依然显示比较强劲。

    5月份也是中国国内空调出货的旺季和终端销售比较重要的时刻。今年的5月延续了4月的旺盛态势。整体销售都不错。主要有以下几个原因共同促进了内销。一是行业存在涨价预期,5月底国家节能惠民补贴工程将正式结束,再加上原材料价格的高位走势,都促使了渠道客户提前备货的积极性。二是5月份全国很多地区天气比较热,加上企业提前促销,都令终端市场不断掀起销售高潮,据悉全国很多地区出现断货现象。据一家空调企业反馈,5月份企业和客户都很缺货。一些企业的内销订单也非常多,企业负责人天天盯生产。

    出口北美机型在5月收尾。现在企业主要的出口方向放在中南美和亚洲等一些地区。出口将逐渐步入淡季。

    四、彩电:平板产销稳定攀升,高速增长

    本月为彩电传统产销旺季。产业在线监测数据显示,2011年5月彩电总体产量超过830万台,销量接近860万台,同比分别微降3.8%和1%,而环比表现尚可,与上月相比产销10%以下的小幅增长。此外,本月产品产销量分别超过710万台和730万台,和去年同期基本持平,但是从旺季表现来看,今年5月旺季销售表现逊于去年。

    从内销情况来看,本月平板电视内销总量超过320万台,比去年同期增长12.7%。国内目前正处于快速普及期,这对销售,尤其是销售额拉动较大。其中液晶电视(电视)本月内销量同比增长10%左右,(PDP电视)本月内销量由于去年同期基数较小,同比增幅达到44.5%。与此对比,CRT电视(传统显像管电视)本月内销量同比跌幅超过34.8%。此外,本月CRT电视内销量行业占比约为6.7%,与PDP电视占比大体相当。

    从海关统计的出口数据来看,今年5月彩电出口总量超过520万台,与去年同期相比下降6.4%。从今年各月情况来看,除了年初1月出口量同比增幅较大,其余各月出口情况均不如去年同期。5月出口电视中,CRT电视、LCD电视和PDP电视本月出口量占比分别维持在20%、79%和不足1%,与去年同期基本持平。此外,本月主要出口产品品类LCD电视出口量同比下滑5.8%,PDP电视出口量同比下滑47.6%,而CRT电视出口量同比下滑8%左右。

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